時代華納Google交易即將達成 細節提前揭秘
發布于：2005/12/21 9:11:23 點擊率：2854
北京時間12月20日消息，據國外媒體報道，為成功收購AOL股份，Google做出了一定的讓步，其中包括支付10億美元，以及承諾改變現有的業務模式。但通過此舉，Google成功消除了微軟同A
OL聯合所帶來的潛在威脅，進一步鞏固了全球第一大網絡搜索廣告服務供應商的地位。
Google已經向AOL提供了特別廣告位置，這在該公司歷史上尚屬首次。在此之前，Google的廣告位置一直通過拍賣系統銷售，對小企業和大客戶一視同仁。據消息人士透露，時代華納上周五回絕了微軟的合作提議，并同Google進入了排他性談判階段。根據雙方即將達成的協議，Google將以10億美元的價格收購AOL網絡部門5%的股份，并擴展雙方之間的廣告合作伙伴關系。
近年來，網絡廣告給傳統媒體公司帶來了巨大的威脅，并且已經形成了一個潛力巨大的新興市場。微軟和Google競購AOL股份的實質，就是爭奪網絡廣告市場的領導權。此次失利對于微軟而言是一個不小的打擊，因為該公司一直希望同AOL建立廣告合資公司，在網絡廣告市場同Google分庭抗禮。
盡管成立僅有7年的時間，但以持續增長的搜索廣告業務和強大的技術實力為依托，Google面向消費者推出了多種免費軟件和服務，向微軟的核心軟件業務發起了挑戰。據一位參與談判的高管稱，時代華納同Google之間的合同細節已基本確定，有望于本周二獲得時代華納董事會的批準。
這位高管透露，AOL之爭上周四晚上進入了白熱化的階段。當時Google和微軟方面的代表分別坐在時代華納中心不同的會議室里，而時代華納的高管則游走于兩方面的代表之間。與此同時，時代華納還在時代華納中心的一家酒店里舉辦圣誕晚會。當晚9點，時代華納CEO理查德-帕森斯(Richard Parsons)離開晚會，通知等在會議室里的Google公司CEO埃里克-舒米特(Eric Schmidt)，他將接受Google的最新報價。
隨后在上周五晚上10：30，帕森斯通過電話通知微軟CEO史蒂夫-巴爾默(Steve Ballmer)，時代華納已經接受了Google的最新報價。微軟曾經提議同AOL成立合資公司，共同在自己的網站上銷售廣告，當時有很多分析師看好這一交易，微軟也認為可以在AOL競購戰中擊敗Google。從目前看來，短期內微軟只能在網絡廣告市場排在第三位，落后于Google和雅虎。到目前為止，Google、微軟和時代華納還沒有就此發表評論。
自2002年以來，Google一直為AOL提供網絡搜索服務和搜索廣告。雙方達成協議之后，Google將以特殊的方式推廣AOL網站。如果用戶通過Google搜索AOL內容所涉及的主題，例如有關麥當娜的信息，Google將在搜索結果頁面的右底角劃分出一個特殊的區域，專門顯示AOL.com相關頁面的鏈接。AOL將為這些鏈接向Google支付一定的費用，但作為此次交易的一部分，Google將向AOL提供付費所需的貸款。此外，在鏈接的旁邊還將顯示AOL的圖標，這將是Google首次在搜索結果頁面顯示圖片廣告。
Google還將在AOL編寫網頁的過程中提供技術幫助，以使這些網頁在搜索結果列表中更加顯著。不過，Google并不會改變用于確定網頁在搜索結果中順序的計算公式。除此之外，Google還將在自己的視頻搜索服務中加入AOL的視頻節目，并在視頻搜索主頁加入AOL視頻的鏈接，這些鏈接并不屬于廣告之列。(馬丁 新浪科技)
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