雅虎調(diào)整搜索廣告戰(zhàn)略 與Google激烈競(jìng)爭(zhēng)
發(fā)布于：2005/12/27 11:16:21 點(diǎn)擊率：3624
【賽迪網(wǎng)訊】12月27日消息，雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)進(jìn)行了徹底的改組。今年年初，雅虎重新命名了其在線(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的品牌。雅虎把原來(lái)稱(chēng)作Overture的部門(mén)改成了雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，此舉把這個(gè)部門(mén)與其母公司明確地區(qū)別開(kāi)來(lái)。下一步，這個(gè)部門(mén)從加州的Pasadena遷往加州Burbank的新辦公室。沃爾特·迪斯尼和其它一些著名的媒體公司都在那里。
據(jù)redherring.com網(wǎng)站報(bào)道，雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)正在發(fā)動(dòng)積極的進(jìn)攻，要在他們?cè)?jīng)領(lǐng)先的領(lǐng)域奪回搜索龍頭Google占去的地盤(pán)。雅虎今年采取的關(guān)鍵措施包括：雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)今年8月份擴(kuò)大了其出版商網(wǎng)絡(luò)，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要與CNN、華盛頓郵報(bào)和ESPN等大型出版商合作，在網(wǎng)站上顯示它們的廣告。
雅虎希望通過(guò)向更廣泛的出版團(tuán)體開(kāi)放其網(wǎng)絡(luò)把自己觸角擴(kuò)大到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google的領(lǐng)域。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)向小出版商開(kāi)放四個(gè)半月以來(lái)，博客已經(jīng)迅速成為一種最常見(jiàn)的出版種類(lèi)。
雅虎的這些舉措是為了在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)贏得更多的份額。據(jù)市場(chǎng)研究公司JupiterResearch稱(chēng)，2010年在線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億美元，其中搜索廣告收入大約是75億美元。
除了向中小出版商開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)之外，雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)還放寬了對(duì)在線(xiàn)廣告商的要求。廣告商每個(gè)月最低支付20美元就可以享受贊助搜索服務(wù)。此舉使雅虎搜索服務(wù)比Google更有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)镚oogle沒(méi)有最低限價(jià)。
雅虎還要改變?nèi)藗儗?duì)雅虎在推出新的服務(wù)和應(yīng)用方面沒(méi)有Google靈活的印象。雅虎要領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新的產(chǎn)品。
隨著Google在過(guò)去的幾個(gè)季度不斷增加自己的收入，而且?guī)缀跛械氖杖攵紒?lái)自于廣告，雅虎需要進(jìn)行反擊了。雅虎現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大了全球市場(chǎng)的覆蓋面。僅在美國(guó)，雅虎今年11月份的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量就從去年的1.16億人次提高到了1.25億人次。由于大多數(shù)用戶(hù)都注冊(cè)了雅虎的某些服務(wù)，甚至是雅虎某些服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)，因此雅虎掌握了這些用戶(hù)的許多信息。
雅虎要與Google競(jìng)爭(zhēng)需要其搜索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的大力幫助。隨著這個(gè)部門(mén)推出了賺錢(qián)的創(chuàng)新的方法，它需要一個(gè)集成的媒體促銷(xiāo)活動(dòng)的解決方案。這種解決方案就是把在線(xiàn)和離線(xiàn)的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合在一起。
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